Чимало свят присвячено квітам. Хто не захоплюється красою і досконалістю королеви квітів - троянди? У Болгарії до цієї квітки відчувають особливу любов. Саме тому щороку в місті Казанлик в перший тиждень червня проводять Свято троянд, починаючи з 1903 року. Дата події обрана не випадково: свято приурочене до часу цвітіння олійної троянди Rosa Damascena Mill.
В дні свята бажаючі можуть помилуватися на виступи фольклорних колективів, відвідати виставки живопису та фотографій (присвячені символу свята, зрозуміло), а також концерти і святковий парад. Для початківців виконавців пісень і танців Свято троянд - довгоочікуваний привід домогтися першого успіху.
Кульмінація свята - конкурс, на якому вибирають найпрекраснішу дівчину і присуджують їй титул Цариці Троянди. Проведення конкурсу приурочено до параду троянди - незабутньому і прекрасного видовища. Тисячі людей проходять вулицями міста, вбрані в одяг епохи Давньої Греції та Риму, а в цей час звучить музика і з неба на голови простують сиплються пелюстки троянд.
В найближчих до Долини троянд містах під час свята влаштовують екскурсії по пам'ятних місцях. Великою популярністю серед туристів користується курган-гробниця в Казанлике, зведений багато століть назад.